為了進一步提升金山機械品牌形象,，彰顯高端品牌定位,，金山機械在專業(yè)策劃設(shè)計機構(gòu)——聚成天策營銷策劃和金山機械全體員工的共同努力下，完成新的VI形象系統(tǒng),，并著手在新的VI體系下進行企業(yè)內(nèi)外部的全面推廣和應(yīng)用。

為了進一步提升金山機械品牌形象,，彰顯高端品牌定位,，金山機械在專業(yè)策劃設(shè)計機構(gòu)——聚成天策營銷策劃和金山機械全體員工的共同努力下，完成新的VI形象系統(tǒng),，并著手在新的VI體系下進行企業(yè)內(nèi)外升級后的金山機械VI系統(tǒng)更加完善,、系統(tǒng)和實用，為企業(yè)的形象傳播提供了統(tǒng)一標準,。同時,，精美的《企業(yè)VI手冊》也已同步完成，該手冊全面羅列和闡釋了金山機械品牌的視覺識別和應(yīng)用標準,。

（圖） 基本 LOGO 

（圖）組合LOGO

金山機械VI形象系統(tǒng)涉及品牌LOGO的整體包裝與相關(guān)運用,。從圖標、標準字體,、標準顏色等方面做了精心策劃,。整套系統(tǒng)是“山與海”的大氣組合，是“金山巍峨傲然矗立 浩瀚海洋 巨浪澎湃”磅礴意境的抽象表現(xiàn),。LOGO以黃色,、藍色為主色調(diào)，白色為襯色,。由繪畫山形和中英文字體組合而成,，中英文字體組合代表著國際化發(fā)展的戰(zhàn)略方向；三個象形“山”象征著員工,、社會,、客戶，代表著金山機械創(chuàng)造客戶價值,，成就員工夢想,，共創(chuàng)百年企業(yè)的社會使命感。象形的金字代表金山機械,，“山”形與“金”字的上下組合,，象征著員工,、社會、客戶托起金山的基業(yè),；黃色代表仁愛情懷,；紅色字母點綴，代表激情和成功,；藍色代表莊重,、大氣，同時寓意著金山機械處于藍海行業(yè),，代表了金山人心胸似“海”的博大胸懷,；白色代表純凈、高貴,；LOGO組合中,，“高端砂石裝備制造商”彰顯金山機械高端品牌定位；“世界品質(zhì) 金山質(zhì)造”代表金山機械追求世界一流品質(zhì),，品質(zhì)打造世界一流砂石裝備,。

（圖）LOGO主背景

（圖）LOGO副背景

在VI系統(tǒng)具體運用中，金山機械品牌運用的標準色為藍色和白色,。在這兩種標準色的基礎(chǔ)上,，設(shè)計了背景輔助圖形——海浪的抽象表現(xiàn)，其形狀呈現(xiàn)階梯上揚的趨勢,，意味著金山機械呈加速發(fā)展的態(tài)勢,。此次VI形象系統(tǒng)，包含了企業(yè)名片,、紙杯,、胸牌、胸卡,、信封,、圖文傳真、便簽,、公司旗幟等20多個方面的VI應(yīng)用,。對內(nèi)通過這些視覺應(yīng)用來提高員工對公司的認同感、親切感和自豪感,，對外彰顯金山機械規(guī)范管理的企業(yè)形象,，提升社會各界對企業(yè)整體形象的認知。

（圖）員工吊牌   

（圖） 員工胸牌

這套高識別度的VI系統(tǒng),，既對自身品牌標志起到優(yōu)化作用,，又很好地表達了金山機械成就百年企業(yè)的決心。未來，金山機械將通過統(tǒng)一品牌形象,，豐富品牌內(nèi)涵,，以提升企業(yè)文化，推進品牌形象營銷,，從而增強企業(yè)綜合競爭力,，達成金山機械5年戰(zhàn)略目標，成為世界一流砂石裝備制造商,。